• 時尚童裝能否成為拯救傳統百貨的一劑良藥?
  • 傳統百貨出現萎靡不振,絕非一日之寒。

    今年一季度全國百家重點大型零售企業零售額增速創8年內同期最低。其中,作為零售業的一大分支,傳統百貨的日子更是過得艱難。根據上海商業信息數據顯示,上海40家大中型百貨店一季度銷售額同比下降9.6%;同時,在行業麵臨贏利下滑的壓力下,加之愈發激烈的市場競爭,不少傳統百貨正悄悄“變臉”謀求自身的轉型與發展。

    據中銀國際的分析報告所述,百貨行業業績普遍下滑,是緣於近年來整體商業景氣度下降。
    1、百貨實體店難以抵擋的運營成本的逐年上漲,如水電、租金、人工費等;同時由於受市場競爭的壓力,打折促銷使商品毛利率愈來愈低,行業平均毛利率水平不足15%。此外,消費者越來越傾向於體驗式消費,對於消費場所的要求不斷提高,不單隻擁有一站式的休閑娛樂購物體驗,甚至還有藝術鑒賞。加之百貨商品價格居高不下而導致性價比不高,種種因素讓傳統百貨麵臨銷售下滑、利潤下降等艱難困境。
    2、電商的瘋狂來襲給百貨行業帶來了一場噩夢,其不僅大大削弱了傳統百貨品種多、品類全的優勢,還以低成本的價格優勢,將百貨原有消費客群成功分流,甚至導致部分百貨實體店淪為電商線下的試衣間。

    傳統商場尋求突破口

    為了生存,傳統百貨不得不將自己置身於一場來勢洶洶的變革之中。麵對營收普遍下滑,有的商場開始成立實施買手製運營模式,有的則大力提升購物環境外,此外還有一類更為見效的方式——加大引入時尚品牌童裝折扣貨源,傳統百貨的“變臉”正在悄然進行中。

    在電子商務對傳統百貨業衝擊日趨激烈的眼下,後者的轉型愈發急迫。這一行業的轉型目前呈現兩種分化:要麽擁抱電商,主動開展電商業務,拓展銷售渠道;要麽提高購物檔次,更加注重用戶體驗。眾多百貨的發展戰略調整均涉及到品牌折扣童裝領域,並開始試水買手製探索轉型路。看似巧合,其實與近幾年時尚童裝的蓬勃發展有著密切的關聯。據統計數據顯示,2013年我國童裝市場規模達1400億元,預計2014年將突破1700億元。而隨著80、90後進入生育高峰期,以及國家單獨二胎政策的實施,未來我國龐大的兒童人口數將為童裝市場帶來飛速的發展。顯然,加碼時尚品牌折扣童裝市場是我國傳統百貨尋求發展的一個新的突破口。

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    當下,傳統百貨主要以聯營為主,但隨著自營的“複蘇”,買手製運營模式被不少百貨企業視為轉型發展方向。然而,買手製在中國的發展並不順暢。業內人士表示,買手製在中國“水土不服”,一是由於各地消費者對買手選擇的品牌熟悉度不同;二是我國尚未形成成熟的買手培養模式,缺乏有眼光和有能力的買手資源。此外,因店鋪設計缺乏時尚感、吸引力而導致客源流失的百貨童裝店不在少數。

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