• 高端童裝市場逐漸成長壯大 在全球範圍掀起消費熱潮
  • 相對來說孩子的錢最好賺,你可能還記得上周貝嫂的同名品牌Victoria Beckham借著和超市Target的合作推出了不少童裝產品。整個係列設計頗有貝嫂範兒,售價還很友好;而對於曾瘋搶Yeezy係列球鞋的年輕父母來說,他們也許正對上個月剛剛在Snapchat曝光的“侃爺(Kanye West)”聯手老婆Kim Kardashian為女兒North所設計的童裝係列躍躍欲試。

      另外請注意,很快,流行歌手Jay Z和碧昂斯五歲的女兒Blue Ivy Carter也將有一條自己的童裝產品線。而且據說,一起上市的還會有香水和化妝品。

    童裝

      Kim Kardashian在自己的Snapchat主頁上宣布其與丈夫Kanye West將推出童裝產品線圖片來源:Kim Kardashian Snapchat

      表麵上看,這些明星固然把推出童裝線作為一種表達父愛母愛的方式,比如Victoria Beckham就在接受時尚雜誌Vogue采訪時說,整個係列都記錄了她和Harper相處的點滴,融入了她對女兒的觀察——但更大程度上,這些明星都看到了童裝市場的大好前景。

      根據谘詢公司歐睿國際的數據,2015年全球童裝市場規模達到1356億美元,占據全球服裝市場12%。而在過去五年中,童裝市場的增速始終高於女裝及男裝市場。這一勢頭目前預測將延續到至少5年後。

      實際上,看看奢侈品牌和設計師品牌的表現也能感覺到這個市場的火熱程度,Gucci、Dolce&Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……叫得上名字的大牌都幾乎有獨立的童裝線;而諸如GAP、Zara、H&M、COS、JNBY等國內外中低端品牌,亦已染指該領域。

      再看看集合品牌零售商們的表現:高端童裝網商平台childrensalon.com通過向110個國家的顧客,銷售超過280個設計師品牌的童裝,在2015年時年營業額達到427萬英鎊,較上一年同期上漲51%;奢侈品電商Farfetch和Net-a-Porter也意識到了這個市場的潛力:前者在全年已開辟專門的童裝銷售頁麵,而後者在2013年時就已經搶先注冊了將會用於童裝銷售的Petite-à-Porter的域名。

     

      Dolce&Gabbana春夏2016童裝圖片來源:Dolce&Gabbana

    童裝

      Gucci 2016秋冬童裝係列圖片來源:Gucci

      Stella McCartney 2015春夏童裝係列圖片來源:Stella McCartney

      “社交媒體的興起,尤其是Instagram的興起,讓家長們比以往任何時候都更關心孩子們的穿著,而孩子們自己也是。”供職於英國電商Alexandalexa的Jenny Slungaard在接受《衛報》采訪時說。Alexandalexa在2015年時被瑞士兒童用品品牌Babyshop收購,後者隨後成立Luxury Kids集團,主打高端兒童用品零售。

      另一麵,父母們也通過越來越多樣的產品,為自己對子女的愛與期許,找到了一個新出口。

      “當你為你最寶貝的孩子買東西,你會想要不要買更道德生產過程的,又或是有機的產品。”英國百貨公司Liberty童裝樓層(Little Liberty)采購主管Sarah Coonan說,“我們的顧客會想要買能講出不一樣故事的童裝產品。”

      這種心情放在中國市場的背景裏同樣成立,而且也許更好理解。

      意大利童鞋品牌Gusella執行總裁Caroline York曾在與《南華早報》的采訪中提到,中國的父母完全不介意在孩子身上花錢,他們就想給孩子好的東西,而其“他們想要最好的”。該品牌的一雙幼童皮鞋售價在2000元上下,相當於中高端成人女鞋的定價。

      《南華早報》的相關報道還提到,隨著中國二孩政策的放開,這樣的情緒隻會在社會上蔓延得更開、更濃烈——可以說,相比起投資房地產、金融等領域,中國大部分父母此生最大的一筆投資,實際是在孩子身上。並且,因為“愛”的原因,這筆投資往往缺乏理智可言。

      Bonpoint童裝係列

      和經典鞋履品牌J.M.Weston同隸屬法國另一奢侈品集團EPI的Bonpoint近年來成績斐然,據外界推測,這個產品線涵蓋新生兒、嬰兒、少男少女裝甚至護膚、香水的高級童裝品牌,年收益達1億歐元。和大多數童裝品牌不同,Bonpoint擁有不亞於成人時裝品牌的設計團隊,對不同年齡層的版型尺碼亦有細分,甚至還設有高級定製童裝線。“人們總以為肯尼迪家族是穿著Bonpoint長大的,但實際上這個品牌是1975年才創立的。”EPI集團第三代繼承人、總裁與董事會主席Christopher Descours說。

      在於《金融時報》的采訪中,該品牌總裁Hugues de la Chevasnerie表示,在2015年,Bonponit中國銷售業績較以往漲幅45%,而全球營收則有21.5%的增長。

      不過,與發達國家相比,中國高端童裝市場目前還在起步階段——大多數消費還集中在一線城市及東南沿海經濟較發達的省市。根據瑞士信貸的一份報告,中國家庭為14歲以下兒童花費的年金額在2015年是每個孩子92美元,而在日本這一數字435美元,在美國這一數字是487美元。

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